新近，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》，发布“2021中国茶企品牌价值百强榜”及《2021中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司“皇茗园”品牌、四川蒙顶山味独珍茶业有限公司“味独珍”品牌、再次登上2021中国茶企品牌价值百强排行榜。“2021中国茶叶企业产品品牌价值评估百强”显示:“皇茗园”品牌价值评估4.07亿元位列第37位；“味独珍”品牌价值评估3.85亿元位列第41位。

为了持续观察中国茶叶品牌建设现状，发现中国茶叶品牌发展趋势，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院，开展了“2021年中国茶叶企业产品品牌价值专项评估”课题研究。评估以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研发的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型2）为理论工具，通过多方调研，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见征询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。本次评估结合近年来我国茶产业相关数据和信息，研究中国茶叶企业产品品牌建设的现状和问题，并提出相应的建议。

《2021中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》指出趋势及建议: 一是打破固有圈层，建构“茶+”新赛道; 二是注重“产学研用”相结合，提高茶业科技含量; 三是把握国内国际双循环，构建立体营销网络。茶叶企业发展到一定规模，提升品牌收益的难度更大。这要求我们要不断实现企业产品品牌自身的价值追求。只有共同维护好茶叶区域公用品牌的整体形象，才能确保以该区域公用品牌为引领的茶产业可持续发展。十四五规划明确提出了“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，这是国家为应对外部环境不确定性所作出的战略决策。新发展格局的提出，对于我国茶产业的营销格局的构建具有高度的前瞻性意义。中国茶叶企业要依托国内大市场，紧密结合年轻化、时尚化的消费形式，建设线上线下营销网络，同时也要面向国际市场，拓展海外销售网络，构建“线上线下加海外”的立体营销网络体系。在继续拓宽海外茶叶市场的同时，应更加注重提升中国茶叶的国际品牌形象，通过中国茶文化、茶品牌的输出，真正实现“以茶为媒，以茶会友”，从而提高茶叶企业产品品牌稳定性和抗风险能力。

 “皇茗园”品牌、“味独珍”品牌再次登上2021中国茶企品牌价值百强排行榜，是蒙顶山茶的荣誉。皇茗园茶业集团，四川省农业产业化经营重点龙头企业、四川省农产品加工示范企业。“皇茗园”四川名牌、四川省著名商标；“味独珍”四川省著名商标，皇茗园、味独珍都是蒙顶山茶代表性龙头企业，是蒙顶山茶业商会会长、副会长单位。皇茗园、味独珍继去年再次登上2021中国茶企品牌价值百强排行榜，为四川茶企做表率，为蒙顶山茶品牌建设做贡献。  

  本图文来源：四川蒙顶山茶网官方网站：www.scmdsc.com